悠易互通昭示互联网广告行业发展方向
发布时间：2017-08-03 15:22:14 点击量：
近期在北京召开的"2013中国第一届广告技术峰会"已落下帷幕，但它对中国互联网广告产业的深层影响或许才刚刚开始。一场基于多屏时代程序化购买的发展浪潮，正在酝酿发酵。中国互联网广告行业，将沿着新的发展方向一路向前。
谷歌全球副总裁Neal Mohan在本届峰会上不仅带给业界人士有关程序化购买的理念激荡，更以实实在在的数据表明，程序化购买的时代已经到来。据他透露，在去年一年的时间内，程序化购买业务在谷歌平台上迅猛增长200%。而调研机构BrightRoll和IAB Canada的相关调研数据也显示：在互联网广告产业的发源地——美国，38%的广告代理商计划将一半的预算用于程序化购买;在其邻国加拿大，也有四成企业将一半多的互联网广告预算投入程序化购买。
Google亚太区展示广告负责人Robbie Hills 则指出，程序化的购买给我们带来一些至关重要的好处，可以提高公司的运营效率和市场效率，利用数据驱动市场营销的活动，使你做出更好的决策。程序化媒体购买正在革新媒体行业，并将引爆整个行业。毫无疑问这也是我们在媒体当中多年以来所看到的大改变。
而Google亚太区展示广告产品管理总监伍晞烈则寄希望与行业标准的建立。他说，广告生态系统要找到解决方案，必须建立公开透明的环境。广告商和发布商必须要共同开发建立一个行业标准，我希望这样的行业现在正在进行实验，从而改变整个网络广告行业的环境。
在艾瑞咨询研究院院长曹军波看来，程序化在中国目前RTB产业链里属于早期阶段，但他相信三年五年这个产业链的结构就会相对比较清晰，因为品牌广告主将会通过更多的数据支撑进行经济运营。
作为中国多屏时代程序化购买引领者，悠易互通则以重磅产品的发布宣告：DSP自此进入2.0时代，程序化购买在中国正在进入发展快车道。
中粮集团品牌管理部总经理向明对悠易互通的DSP2.0产品高度评价，他表示：作为品牌营销人员，首先看中聆听能力，收集海量的数据;第二处理能力，以前靠大脑靠经验，现在越来越多靠工具，2.0平台就是帮你做决定的;第三如何大的投入产出，过去是一种赌，现在是实时的校正和优化;第四是执行，用少的钱达到大的效果，获得更多更准确的受众;第五让你的钱更多的发酵。
更具意义的是，悠易互通的DSP2.0产品，其背后所昭示的意义与启示。
首当其冲的是，大数据与技术将是程序化购买的强大驱动力。在概念层出不穷的互联网广告市场，关于市场驱动的力量一直争论不休，悠易互通展现了其过人的全球视野和前瞻洞察，抓住了程序化购买的发展本质。正如悠易互通 CEO周文彪所言，移动互联的发展日新月异，广告主的需求越来越多元化，互联网广告正在呈现“广告输出路径的多屏化、购买渠道的多元化、大数据的多维化”的“三多现象”。在此环境下，部分企业很容易迷失于大数据的猛烈冲击。而悠易互通的解决之道是，以技术的不断精进来抽丝剥茧，纵深展现大数据的真正魅力。
以悠易全新发布的DSP2.0平台为例，其两大杀手锏就是其卓越的DNA人群数据库和领先的智能化技术。以技术为基石，该产品首次将基于实时竞价的DSP、Ad Network、Rich Media 、SEM/SEO四大业务全面整合，对接来自多屏的50亿流量，完美整合多维度的大数据，展开无可匹敌的精准营销。
其次，智能、简易的操作和可控、透明的过程是程序化购买的独特魅力。面对大数据的汹涌、渠道的多元和技术的繁杂，互联网广告企业要有足够的能力化繁为简，为广告主提供智能的、简易的操作体验。同时，还需要完美展现操作过程的透明化、可控化，从而让广告主感受到一切尽在掌握中的愉悦和从容。
悠易互通DSP2.0产品虽然融汇数不胜数的领先科技，精妙而艰深的算法，对接多屏50亿流量和国内多家的广告交易平台，但使用单一的用户界面，在30毫秒的时间内就可完成从数据获取到广告呈现的全部流程，广告主的操作非常简易与智能。另外，该平台还可以根据效果KPI、实时资源情况，动态地分配预算，并实时整合报表，全程监控可以实时优化，让在线营销更省力。
追求卓越的广告投放效果和提高ROI是程序化购买的终极目标。程序化购买相当于开辟了一条“被机器接管的”智能化营销渠道，通过广告交易平台(Ad exchange)来实时竞价购买媒体广告库存，针对网民的人口属性、社会属性和产品兴趣特征，在特定的设备上面(PC、平板和手机等)和特定的环境(不同网络媒体环境)中，帮助广告主精准定位目标消费者，从而可以卓有成效地为广告客户带来品牌曝光、营销引流和效果提升，让广告投入的每一分钱都能够创造佳收益。悠易DSP2.0凭借领先的智能技术和算法的优化升级，为精准定向提供了更加充分的保证，使得广告信息能够在合适的时空维度传递给契合的受众。而通过先进的召回技术，还可有效减少广告投放过程中在页面到达环节的流失，从而为广告主节省预算，进一步提高ROI和广告投放效果。
海尔电器集团品牌运营总监王梅艳认为，互联网广告发展到程序化购买，给品牌商和广告主带来更精准的工具，更精准的用户。她表示：“我们用开放的心态整合这种资源，整合更好的专业的合作伙伴，才能跟上用户点鼠标的速度”。
全球互联网广告的“多屏时代”已经到来，基于多屏的程序化购买必将成为未来的创新应用和主流平台。而悠易互通作为产业引领者，以其DSP2.0产品的发布，昭示中国程序化购买的发展方向和精髓。伴随产业生态链的逐渐成熟，中国程序化购买必将渐入佳境，从而推动中国互联网广告的产业升级。
