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广告行业进入“三分天下”,广告公司何去何从?

发布时间:2019-11-19 16:41:48   点击量:


企业广告投放有一半以上是被浪费掉了!
悲哀的是,我不知道哪一半被浪费了。
企业的广告到底应该投向哪里?这是企业,广告公司,媒体,甚至消费者,都关心的问题。广告行业“三分天下”,石家庄广告行业同样如此,石家庄广告公司何去何从?作为服务石家庄广告行业22年的“老企业”,石家庄博采广告公司在激烈的市场竞争中闯出了自己的独特经营之路。借鉴稻盛和夫首创的“阿米巴”管理模式,划小核算单位,将标牌标识,喷绘写真,设计印刷,展览展示,活动执行等广告制作的各道工序成立事业小组,建立利润中心,增强了企业高效高品质服务客户的能力。
企业广告怎么投?解决这一问题,更合理的解决方案是针对三种不同形态的特性进行针对性的投放,企业的广告应该投向哪里?通过对“三分天下”分析。以数据的思维和方式,优化投放策略。
答案也在不断变化。前互联网时代,时代不断变革的潮流中。报纸、电视是最优选择(有时甚至是唯二选择)新世纪PC普及之后,互联网平台后来居上,8090甚至经历过这样一个时代,广告犹如补丁一样贴得满满一屏;移动时代来临之后,广告投放的空间变得狭小,另一种形态蓬勃兴起—户外广告,分众、新潮等媒体让企业意识到信息和注意力都越来越碎片化的环境里,像电梯、楼道这样的特殊场景,竟然能迸发出比以往内容媒介更强大的能力。
 
曾被认为会被时间淘汰的电视媒体浴火涅槃,如今。集体适应了新时代的需求,演化为拥有全新生态的智能化媒体终端,家庭场景中重新“制霸”PC手机的生态环境也在整个4G周期内经历了自我完善和细化,今年5月工信部宣布中国手机上网用户达12.9亿,风头可谓无两;家外的媒体类型丰富,除了分众、新潮重点布局的电梯,还有公交站牌、车身,广场LED公路大牌等等,共同构成了当今广告生态的另外一极。
当今广告营销行业媒体生态最鲜明的格局。三分天下。
中国互联网广告市场2017年总收入达到457亿美元,数据显示。预计2019年全年近600亿美元;另一组电视广告2016年的总收入为1031亿人民币,但陷入了增长缓慢的阶段,与之形成鲜明对比的NewTV包含OTT等)广告指数级增长,2016年时全国NewTV广告的规模还只有10亿,如今却已经突破100亿;智研咨询集团关于户外广告的2017年市场规模为393.4亿,预计2019年达到542.1亿,其中楼宇电梯的占比不断提升,预计将在明年超过交通出行,成为户外最热门的广告投放形式。
看来都拥有旺盛的生命力和新的增长点,互联网、家庭大屏、户外媒体。三者当中进行抉择,人们该如何回答开篇的问题?
其实对生活感知较为明显的人们可以比较直观地意识到三者的机制和生态是不同的
其中比较具有代表性的各大巨头应用的原生广告,互联网广告是穿插在人们线上生活中的通过不同的形态实现曝光和渗透。海外如脸书原生广告体系,国内如腾讯广点通。依托于巨大的流量红利,互联网广告在强曝光中追求尽可能高的转化效果。
电视大屏上呈现的广告形式有个一致的特点,无论是传统的电视广告还是新式的NewTV广告。即鲜明的家庭属性。对中国的家庭场景来说,音箱甚至手机都不是不可或缺的但电视是越是下沉市场,这种特征越明显,因此电视媒体的下沉幅度、日均使用时长均不逊色于手机,详见 还懂现在电视吗?八个结论,颠覆你认知!很多类型的消费品呈现出明显的家庭决策型特征,比如日用品,家居,单价较高的电子产品等等。对比互联网,这些产品在电视大屏端进行投放无疑更为精准。


 
一对多的特性决定了特征和优势不在于“精准”而在于“覆盖”与“场景化”比如电梯广告,户外广告则是另外一种逻辑。公交站牌,就是对大众闲散注意力的一个恰如其分的利用。分众传媒2019年上半年营业收入同比下滑19.60%很多“业内人士”认为是电梯广告乃至户外广告不火了实际上并非如此,一方面是广告投放的整体环境趋于紧张,另一方面,也是最重要的原因,分众传媒受到行业竞争对手的阻击。稳住阵脚的分众在今年Q3季度就明显改善了营收状况。户外广告依然强势,甚至比以往更具竞争力。原因是随着技术的进步,户外广告也进入到数字化媒体的体系当中,比如以前插海报的电梯画框,如今多已变成随时切换内容的数字大屏,不但操作简单了而且广告内容的承载量也变大了.                   在广告行业“三分天下”形势下,所有的广告公司都必须考虑自己的未来在哪里?石家庄博采广告公司做出来自己的选择,在传统广告制作领域如标牌标识,喷绘写真,设计印刷,展览展示,活动执行等业务继续深耕,同时,强化创意设计策划能力,涉足互联网领域,转变思维模式,勇做石家庄广告行业+互联网的探索者。
 

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